Comment améliorer les performances des campagnes sur le Réseau Display de Google

Les campagnes sur le Réseau Display de Google peuvent bien fonctionner, mais vous constaterez peut-être que vous n'obtiendrez pas les résultats que vous espériez si vos campagnes ne sont pas bien optimisées.

Victoria Spalle

Directeur de comptes

Les campagnes sur le Réseau Display de Google (GDN) peuvent être un excellent moyen d'augmenter la visibilité de votre marque et de renouer avec les utilisateurs qui ont déjà visité votre site Web.

Mais vous constaterez peut-être que vous n'obtenez pas les résultats que vous espériez si vos campagnes ne sont pas bien optimisées.

Les annonces du Réseau Display de Google peuvent être diffusées sur des centaines de milliers d'emplacements sur le Web, dans les applications et sur les propriétés appartenant à Google, telles que YouTube. Bien que ce type de portée et d'exposition puisse sembler une bonne chose, le plus souvent, vos annonces ne seront pas présentées au bon public.

Qualité

Il existe un énorme problème lié à la qualité des emplacements sur lesquels les annonces peuvent être diffusées.

Un pourcentage considérable d'entre eux font partie de réseaux créés dans le seul but de générer des revenus grâce au programme publicitaire de Google, AdSense. La participation est gratuite et Google paie pour les impressions publicitaires, les clics et autres interactions. Même s’il existe des conditions d’éligibilité, la barre est placée assez bas.

Pour preuve, jetez un œil à l’URL et au titre de cet article, puis essayez de trouver le contenu réel qui s’y rapporte. Absolument sans vergogne.

C’est pour cette raison qu’il est très important de mettre en place certaines garanties.

Il existe un certain nombre de listes et de scripts qui peuvent être mis en œuvre pour exclure les emplacements disponibles de mauvaise qualité. Ces deux méthodes peuvent rapidement éliminer les impressions et les clics inutiles.

Les deux sont accessibles via le menu Outils et paramètres de Google Ads.

Une autre façon de garder un œil sur l'endroit où vos annonces sont diffusées est le rapport « Où les annonces ont été diffusées », qui se trouve sous le menu déroulant « Contenu ».

Le problème ici est que l’exclusion manuelle d’emplacements peut prendre des heures. Et comme les mots clés négatifs, il doit être vérifié presque quotidiennement. Vous pouvez ensuite consulter les exclusions d'emplacements dans la section "Exclusions".

Bien que cela prenne du temps, il est tout aussi important de l'examiner que le rapport sur les termes de recherche pour déterminer quelles recherches génèrent des impressions pour vos annonces.

Outre le fait qu'il existe de nombreux sites qui composent le Réseau Display de Google, il est extrêmement important de s'assurer que vos annonces ciblent le bon public.

Il existe de nombreuses options de ciblage différentes.

Idéalement, vous souhaitez créer des audiences (de préférence des segments combinés en utilisant vos propres données pour affiner autant que possible) et les superposer avec un ciblage tel que des sujets, des emplacements et des mots-clés display/vidéo.

Et il est tout aussi important d'inclure les personnes que vous souhaitez cibler que d'exclure celles que vous ne souhaitez pas cibler. À moins que vous ne fassiez la promotion d'une application mobile, je vous recommande généralement d'exclure tous les emplacements d'application.

Ce qui est ennuyeux, c'est que vous devez les parcourir et les cocher individuellement. Pouah.

En ce qui concerne les campagnes de remarketing, vous pouvez supposer que si quelqu'un a déjà interagi avec votre marque, votre annonce apparaîtra lorsqu'il parcourra un autre site Web ou une autre application.

Mais il est important de considérer deux choses ici : un, le placement de la marque et deux, l'intention de l'utilisateur.

Imaginez que vous êtes une marque de voyage. Vous savez qu'un utilisateur a visité votre site et parcouru des hôtels familiaux, mais n'a pas encore réservé.

Si vous utilisez uniquement le remarketing sans aucune autre exclusion en place, une annonce pourrait leur être présentée lorsqu'ils se détendent en jouant à un jeu mobile, tout en vérifiant si leur équipe de football a gagné sur un site de paris, ou lorsqu'ils lisent une critique d'un logiciel de productivité sur travailler au bureau. Il est peu probable qu’à ce moment-là, ils arrêtent ce dans quoi ils sont déjà engagés pour revisiter votre site Web.

Cependant, ils peuvent être plus susceptibles d’interagir avec votre marque s’ils parcourent des blogs parentaux ou des sites de voyage. Mais n'oubliez pas de continuer à vérifier la qualité et les performances des emplacements publicitaires, même s'ils sont pertinents pour votre public cible, au cas où ils seraient de mauvaise qualité ou ne donneraient pas de résultats, et excluez-les.